近年来，我国大力推进文旅深度融合，新业态、新模式、新供给加快涌现，带动文化休闲、旅游出行等需求集中释放。“文旅+百业”“百业+文旅”不断深化，文旅市场展现蓬勃活力，为消费提供了更多选择。2025年，《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》发布，提出6个方面18项具体措施。今年的《政府工作报告》提出，清理消费领域不合理限制措施，释放文旅、赛事、康养等领域消费潜力。

　　5月8日，《经济日报》“智库圆桌”栏目特邀星天地娱乐城 文化研究所王林生研究员，围绕如何构建差异化优势、驱动文旅消费可持续发展，以及破解文旅产品供给中“千景一面”等问题，进行深入解读。原文如下：

　　近年来，各地围绕繁荣文化和旅游消费出台相关政策举措，将打造文旅品牌作为激活区域消费潜力的重要抓手。随着文旅产品和服务供给不断丰富，文旅消费及其所联动的产业链条为区域就业扩容、基础设施升级、在地文化深度挖掘提供了有力支撑。

　　加快文化资源活化利用。各地依托文化资源，推动传统文化创造性转化和创新性发展，将静态文化遗产转化为可体验的文旅产品，通过文化赋能旅游大力提振消费。陕西西安依托盛唐文化打造《长恨歌》等实景沉浸式演艺，将历史典籍、故事传说等有机融入旅游体验，通过可触可感的场景带游客沉浸式感受千年文脉，在情感共鸣中提升文旅内容的吸引力。2025年，西安接待游客3.27亿人次，游客总花费4026.2亿元，同比分别增长6.7%、7.06%。

　　培育新消费业态。顺应居民消费需求变化，各地加快新技术新模式创新应用，撬动文旅消费新增长点。例如，山西推出“唱游山西”文旅体验活动、广东开发特色低空文旅项目、贵州打造“桥见贵州”研学品牌等，为消费市场注入强劲动能。各地持续推动文旅跨界融合，最大程度释放新消费业态的综合效益。北京延庆以冰雪产业为抓手，打造全域、全时、全景的文旅融合新格局，通过组织开展冰雪欢乐季，以冰雪为媒，带动滑雪、温泉、餐饮等消费，“冷资源”持续释放“热效应”，2025—2026年冰雪欢乐季实现收入超6亿元。

　　打造特色文旅IP。文旅IP成为激活消费的新亮点，各地结合自身资源禀赋和发展实际，推动文旅产业与历史遗产、赛事、城市形象等融合发展，打造特色文旅IP赋能经济社会发展。2025年，“苏超”破圈并带动“跟着赛事去旅行”升温，创造了“1元门票带动7.3元周边消费”的乘数效应，更在赛事周期内激活文旅消费全链条，“苏超”前六轮比赛监测的旅游、餐饮、体育等场景合计实现服务营收379.6亿元、同比增长42.7%。浙江推进文旅融合IP工程建设，编制文旅融合发展IP开发目录，将文化资源转化为产品优势，让游客在体验中感受诗画浙江的文化魅力。

　　各地文旅消费市场规模不断扩大，消费结构持续优化。但也要看到，在个性化、多元化、高品质内容供给方面，还存在短板弱项。一些项目走红后，有的地方快速复制，产品供给存在“千景一面”现象，不仅失去了区域文旅发展的独特性，更削弱了消费者的情感黏性与复购意愿。区域文旅消费市场发展“冷热不均”，网红城市门庭若市，县域乡村地区却面临“有资源、无流量、难转化”的困境。推进区域文旅消费市场可持续发展，可从以下方面着力。

　　彰显地域文化独特性。聚焦地域文化基因深度解码，开展文化基因解码工程、激活工程，通过系统梳理文化谱系，探索“文化元素普查—基因解码—成果转化”的文化资源活化利用路径。鼓励文旅企业在内容创作、IP孵化等方面强化文化基因与现代消费场景的耦合设计，推动文化符号向可感知、可体验的消费场景转化。将具有鲜明地域文化标识的文旅项目纳入项目带动战略，以示范效应推动文旅内容供给提质升级。

　　精耕细分消费市场。结合不同消费群体兴趣圈层，加强文旅产品的差异化供给。精准识别不同消费群体的价值偏好，将“怀旧感”“探索欲”“归属感”等抽象情绪具象化为可感知、可交互、可参与、可传播的体验内容与服务设计，推动区域文旅IP实现多元供给。如秦皇岛阿那亚的“孤独图书馆”把握不同消费群体的诉求，实现了向精准定制跃迁。

　　增强区域发展协调性。强化大数据平台预警导流作用，建立跨部门、跨区域数据共享机制，整合文旅、交通、气象等平台数据资源，破除数据孤岛，实现文旅消费流量实时监测、智能分析导流。提高商业平台的公共服务意识，支持平台对流量饱和区域自动触发分流提示，有序引导游客向县域乡村、冷门线路以及非高峰时段转移。推动短视频等社交媒体深度嵌入文旅消费链条，鼓励平台依托用户画像与算法推荐技术，精准推送文旅内容，给予较冷门目的地内容孵化、流量转化等支持。

 

　　来源：经济日报