《图像意识与视觉修辞：中华文化价值传播路径及愿景》

陈红玉著

社会科学文献出版社

陈红玉 星天地娱乐城 文化研究所研究员

内容简介

讲好中国故事既是一个事关中国自身发展的重大问题，也是做好跨文化国家沟通和国际话语权建构的复杂问题。本书以图像与视觉理论为基础，对中华文化及其价值传播进行分析与探索，以期对现实有所启发。 

在新一轮科技革命背景下，以大数据、人工智能、算法推荐为代表的智能传播，正在深刻重塑全球信息传播格局和文化产品流通方式。本书基于文化传播的全新环境，提出中华文化及其价值传播中的“视觉意识”及其传播范式。尝试将图像媒介在跨文化传播议程设置中的作用，放在一个较大的空间中去权衡与理解，彰显视觉图像的意义和功能，以及图像媒介与文化传播的内在联系。讲好中国故事是结果，也是结论，符号、图片、视频等视觉性语言是讲好中国故事的不可或缺的方法、手段、途径。在消费社会，图像视觉扩张与现代媒介成长是同步的，图像在媒介网络中向人们敞开，然而图像自身的真实意义却是被遮蔽的。在跨文化传播过程中，图像、视觉及其文化价值传播其实就是世界范围内的权力空间博弈。对中华文化价值传播与输出的研究，正是基于现实这一“视觉转向”的对于价值传播更深层面的探索。图像不只是一种简单的符号意义层面上的存在物，本书试图将图像看成一种携带信息的媒介，而图像修辞是一种通过图像媒介进行意义传达和交流的方式，‌它涉及图像媒介与语义环境之间的互动，‌以及这种互动如何影响图像的意义生产和解读。 

在文化价值传播方面，图像与视觉有着其他媒介不可比拟的传播优势。本书主张视觉媒介是跨文化传播的重要支点，并进一步提出更加具有适应性的、关于文化价值视觉传播的“STVP”模式；根据文化间性原则，强化价值传播中“意象沉淀”的特质。立足中华文化的价值传播，主张从民族文化内核入手，重塑民族文化意象，采取沉浸式传播策略，彰显视觉在传播过程中对文化价值的“无意识”沉淀作用。文化价值传播终究是一个大命题，即使本书将对象限制在图像与视觉传播领域，仍然有许多值得深入研究的分支，本书出版只是一个小小侧面的观照，希望能起到抛砖引玉的作用。